进口化妆品金额创5年最低

义乌化妆品内料加工高端品牌于中国市场受困的另一面，便是消费者更倾向于选择中端、平价替代品。

彼时，言安堂CEO赵国庆在接受聚美丽采访时表示，“因为价格上涨，中产之前用的高端化妆品，后面不用，或者用得少，主要是这部分人群消费降低了。”

从618大促中，也能感受一二。“2025天猫美妆抢先购预售4小时排行榜”、“天猫美妆618抢先购全周期排行榜”等榜单中，国货品牌珀莱雅均居榜首。

而当“消费降级、分化”成为高频词，国际美妆巨头们也正在重新评估其在中国市场的策略。

一方面，国际品牌正加速向更广阔的下沉市场渗透。例如，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇在3月底的欧莱雅中国2024/2025年度发展战略沟通会表示，“将加强在三四线城市的拓展，持续深化大众与高端美妆市场渗透率，全中国有将近5000个Shopping Mall，机会非常宽广。”

另一方面，叠加关税的影响，部分国际美妆品牌不同于多数品牌的涨价，以降价来打响市场份额保卫战。

4月，面对美国关税上涨，英国高端香氛品牌NOBLE ISLE为市场降价。义乌化妆品内料加工4月11日起，NOBLE ISLE国内官方渠道在售的全部沐浴系列产品价格下调10%。

可见，国际美妆们在中国市场不断应对着挑战。而国际美妆品牌的降价也契合了当今中国消费者对性价比、质价比的追求。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚曾表示，“一个新中国消费者时代正在到来：消费者更加谨慎和理性，注重‘性价比’；价值、品质与功效成为核心诉求，追求更高的‘质价比’；寻求与自己产生文化共鸣的品牌，并与它们建立更深层次、更有意义的联结。”

但，若想要拿下“新中国消费者时代”，国际美妆们仍需经历一段艰难的时期。

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